석사과정 최주영 학생,
2025 농식품 소비정보 데이터 활용 아이디어 경진대회 최우수상 수상
본 학과 최주영석사과정생이 2025 농식품 소비정보 데이터 활용 아이디어 경진대회에서 「동물복지 관련 미디어 보도가 축산물 수요 행태에 미치는 영향」을 주제로 한 연구로 최우수상을 수상하였다.
이번 연구는 동물복지 관련 미디어 보도가 축산물 소비자의 수요 행태에 실제로 영향을 미치는지를 분석하고자, 가구 단위 구매 패널 데이터를 활용한 구조적 수요 분석을 수행하였고 이를 위해 2010년부터 2024년까지의 농촌진흥청 농식품 소비정보 데이터를 바탕으로 쇠고기, 돼지고기, 가금류, 유제품 및 육가공품 등 축산물 소비를 세분화하여 동물복지·동물권 관련 미디어 보도량을 반영한 Rotterdam 수요 시스템 모형을 적용하여 미디어 정보가 수요 수준과 가격 민감도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 본 연구를 통해 국내 소비 데이터를 활용해 동물복지 미디어 효과를 계량적으로 분석함으로써, 축산물 소비 구조 변화와 관련 정책 설계에 대한 시사점을 제시하고자 하였다.
분석 결과, 국내산 및 수입 쇠고기를 중심으로 동물복지 관련 미디어 보도가 축산물 수요 수준에 유의미한 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 가격과 미디어의 상호작용 효과는 대부분의 품목에서 유의하지 않아, 미디어 보도가 소비자의 가격 민감도를 변화시키기보다는 수요 곡선을 이동시키는 역할에 그친 것으로 해석되었다. 또한 동물보호법 시행 이후 국내산 쇠고기에서 미디어 영향력이 확대되는 양상이 관찰되어, 제도 변화와 결합된 미디어 효과의 가능성이 확인되었다.
이번 농식품 소비정보 데이터 활용 아이디어 경진대회는 2025년 11월 21일 전북 전주시 농촌진흥청에서 논문 발표 및 시상이 진행되었으며, 최우수상 수상자에게는 상장과 함께 100만원의 상금이 수여되었다.
■ 관련 기사: https://www.agrinet.co.kr/news/articleView.html?idxno=342014